LOL Surprise!、Rainbow High、Bratz などのブランドの個人所有者は、製造および知的資産の構築に 5 億ドルを投じています。
おもちゃの巨人 MGA エンターテインメントは、ハリウッド以外でコンテンツ ビジネスをターゲットとする最新の主要プレーヤーになりました。
LOL Surprise!、Rainbow High、Bratz、Little Tikes などの人気の小売ブランドを所有するチャッツワースに本拠を置く株式非公開会社は、Drive Acquisitions および New Productions の 5 億ドルの資本および資産部門である MGA Studios を立ち上げました。この部門は、MGAエンターテインメントの創設者兼CEOであるアイザック・ラリアンの息子であるジェイソン・ラリアンが率いる。
MGA は何年もの間、玩具ブランドに関連するアニメ シリーズを制作してきましたが、制作品質を大幅に向上させるために MGA Studios が導入されました。スタジオ設立の最初のステップは、オーストラリアのブリスベンに本拠を置くアニメーション ストアである Pixel Zoo Animation の買収でした。取引の価格は 8 桁台前半でした。Pixel Zoo の創設者兼 CEO の Paul Gillette 氏がパートナーとして MGA Studios に参加します。
Pixel Zoo はオーストラリアに留まり、外部のクライアントのためにいくつかの作業を続けます。しかし現在は、Isaac Larian がインターネット上の「安全なミニ ユニバース」と呼ぶものを活性化し、アプリを通じて子供たちを同社のブランドに引き込むために、コンテンツ開発にも多大なリソースを費やしています。
Larian Sr. は 1979 年に会社を設立しました。同社は、1996 年に MGA エンターテイメント (Micro Games USA から) に社名を変更するまでに、何度か繰り返しました。今日、MGA のリーダーは、革新的な玩具ブランドをゼロから開発した会社の実績を誇りに思っています。 、LOLサプライズなど！そしてRainbow High School Dollsフランチャイズ.MGA は 2000 年代初頭にバービーよりもエッジの効いたブラッツ人形のラインで論争を引き起こし、会社を有名にしました.
笑 びっくり！2016 年に人気を博したこの現象は、YouTube 世代のローテクな「開梱」ビデオへの愛からインスピレーションを得て、その感覚をおもちゃ自体に組み込んでいます。野球サイズの LOL ラップは、タマネギのようなボールの層に包まれており、層ごとに剥がすことができます。各層には、中央の小さなフィギュアで使用できるアクセサリーが現れます。
現在、Larian とその家族が経営する MGA Entertainment は、年間小売売上高が約 40 億ドルから 45 億ドルに達し、さまざまな都市で約 1,700 人のフルタイム従業員を雇用しています。
「会社として、私たちは 100 のブランドをゼロから作成しました。そのうちの 25 の小売売上高は 1 億ドルに達しました」とアイザック・ラリアンはバラエティに語っています。「当時、私は（名前を変えてから）おもちゃを売るだけでなく、本当に子供たちを幸せにする必要があると考えていました。」
近年、MGA は、オリジナル コンテンツ、ゲーム、アプリ内購入、e コマース、および没入型体験を備えたストリーミング プラットフォームのコンテンツ ブームと収束を綿密に追跡してきました。玩具ブランドのオンライン ユニバースを作成するために、人気のある子供向けゲーム サイトの Roblox と取引を行った最初の玩具メーカーです。MGA の最大の競争相手である Mattel も、コンテンツを会社の新しい利益の中心に変えようとして、より高品質の映画やテレビ番組を提供する取り組みを強化しています。
MGA はコンテンツ制作に多額の投資を行っており、映画やテレビ番組、e コマースやゲーム機能、ソーシャル メディア キャンペーン、その他のブランド構築戦略をコアの玩具開発事業にシームレスに統合することを目指しています。
「当初、コンテンツはより多くのおもちゃを販売する手段でした。それはほとんど後付けでした」とMGAスタジオのジェイソン・ラリアン社長はバラエティに語った.「このフレームワークを使用して、ゼロからおもちゃのデザインまでストーリーを語っていきます。それはシームレスで継続的なものになるでしょう。」
「私たちは純粋なコンテンツだけを見ているのではなく、ゲームやデジタル エクスペリエンスで提携できる革新的な企業を探しています」と Jason Larian 氏は述べています。「私たちは、人々が IP と対話するためのユニークな方法を探しています。」
デュオは、追加の生産、知的財産、およびライブラリ資産を求めて市場に出ていることを確認しました.Isaac Larian はまた、消費者向け製品に直接関係していなくても、子供や大人のターゲット オーディエンスにアピールする素晴らしいアイデアを受け入れることができると強調しました。
「私たちが探しているのはおもちゃだけではありません。私たちは素晴らしい映画、素晴らしいコンテンツを作りたいと思っています」と彼は言いました。「私たちは子供たちに焦点を当てています。私たちは子供たちをよく知っています。私たちは彼らの好みを知っています。
Pixel Zoo は、MGA の LOL Surprise を含むいくつかの最近のプロジェクトで協力していたため、MGA に自然に適合しました。Netflixの映画」と「LOLサプライズ！」。YouTube と Netflix のハウス オブ サプライズ シリーズ、および MGA レインボー ハイ、マーメイズ マーメイド、レッツ ゴー コージー クーペのトイラインに関連するシリーズとスペシャル。同社の他のブランドには、Baby Born と Na!Na! があります。いいえ！サプライズ。
2013 年に設立された Pixel Zoo は、LEGO、Entertainment One、Sesame Workshop、Saban などのクライアントにコンテンツとブランディングも提供しています。同社は約 200 人の常勤従業員を雇用しています。
「すべての有名な (MGA) ブランドで、私たちにできることはたくさんあります」とジレットは Variety に語った.「私たちの物語の可能性は無限です。しかし、私たちはストーリーから始めたかったのです。ストーリーがすべてです。製品を販売するのではなく、ストーリーを伝えることがすべてです。ブランド。
(上: 10 月に Netflix で初公開された MGA Entertainment の LOL サプライズ! ウィンター ファッション ショー スペシャル。)
投稿時間: 2022 年 11 月 16 日
