2022年4月に消費者省、スペイン玩具製造者協会（AEFJ）、オートコントロールによって署名された、性差別的ではない玩具広告に関する義務規定は、今週木曜日、2022年12月1日、新しい制作広告に対して発効する。
2005 年の規範に代わる新しい自主規制規範は、政府と広告および玩具業界との間の協定であり、これにより、未成年者向けの広告に少女の画像を差別的または不快な方法で使用する広告は禁止されます。生産された。目的は、おもちゃスポットがより平等で、真実で建設的であり、子供時代の保護と発達のための基本的な側面であることです。
この規範は 64 の義務論的規範で構成されており、今週木曜日から、0 歳から 7 歳までの年齢層に特に注意を払いながら、15 歳未満の子どもを対象とした広告キャンペーンやメッセージの開発、実行、普及において尊重されなければなりません。年齢が高いため。その目新しさの中でも、未成年者に対する多元的で平等主義的で固定観念のないイメージを促進し、促進することを目的とした措置が際立っている。このため、性的意味を込めて少女を特徴付けることは禁止され、例えば、世話、家事、美容などの役割を再現するおもちゃや、行動、身体活動、テクノロジーなどを子供と独占的に結びつけることは避けられる。
さらに、おもちゃには、一方の性別向けであるか、反対の性別向けであるかが明示的または暗黙的に示されることはなく、色の関連付けも行われません（女の子はピンク、男の子は青など）。また、広告では包括的な表現を使用し、健康的で責任ある持続可能な消費を促すための前向きなロールモデルを提示するよう努めます。この規定のもう 1 つの目新しい点は、商用コミュニケーションでは未成年者にとっても理解しやすく明確な方法で製品を説明しなければならないことです。同様に、製品が未成年者に育むことができ、創造性、身体的および知的発達、社交性や共感力など、成長の鍵となるスキルを紹介します。
同時に、ゲームや玩具の特性に関する真実の追加情報を提供することを目的として、視聴覚広告には、組み立て、価格、または技術的ニーズに関連する問題を視覚的に明確にする一連のピクトグラムを組み込む必要があります。ピクトグラムは画面の少なくとも 7% を占めるサイズとし、可能な限り画面の左上部分に配置し、少なくとも 2 秒間継続する必要があります。
その他の業界の取り組み
誤った期待を避けるために、玩具部門は、製品の文字、音声、および視覚的な表現が現実に忠実であり、宣伝対象の製品の特徴や利点について未成年者を混乱させないことを保証することも約束します。そのために、広告内に実際の画像とアニメーションのフィクションを散りばめたり、両者を明確に区別せずに並べたりすることは避けます。
さらに、静止した性質のおもちゃが動いて表現されている広告では、この移動は手などの機械的寄与によって生成されることを明確に認識しなければなりません。テレビ番組の司会者や参加者として子供たちに人気のあるキャラクター、映画やシリーズの実在または架空のキャラクター、スポーツや音楽の世界のキャラクター、またはインフルエンサーの玩具広告への出演も規制される。同様に、広告は、成人向けのサービスを提供することを示唆するものではありません。販促用おもちゃ彼らは、製品の取得を未成年者に対するより大きな愛情や社会的受容と結びつけたり、おもちゃの強迫的な蓄積を奨励したりすることはありません。最後に、新技術の大きな進歩と未成年者によるそれらへのアクセスを考慮して、新しい自主規制規約にはインターネット上の玩具広告に関するセクションが含まれています。
この法律では、モバイル デバイスを介して 14 歳未満の子供に向けられた広告が明示的に禁止されています。また、アプリケーションやゲームを商業的なコミュニケーション目的で使用する場合、受信者の推奨年齢を記載することも義務付けられています。
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投稿日時: 2022 年 12 月 3 日
