2022年4月に消費者省、スペイン玩具製造業者協会（AEFJ）、およびAutocontrolによって署名された性差別のない玩具広告に関する倫理規定は、2022年12月1日木曜日より、新規製造広告に対して発効されます。
2005年の規範に代わる新たな自主規制規範は、政府と広告・玩具業界との間の合意であり、未成年者を対象とした広告において、少女のイメージを差別的または迷惑な方法で使用した広告の制作を禁止するものです。玩具広告がより平等で、真実かつ建設的であり、児童の保護と発達にとって基本的な要素となることを目指しています。
この規範は64の倫理規範から構成されており、今週木曜日から、15歳未満の児童を対象とした広告キャンペーンやメッセージの企画、実施、発信において遵守されなければなりません。特に、年齢が高い0歳から7歳までの児童には注意が必要です。その新たな点としては、未成年者の多元的、平等的、かつステレオタイプにとらわれないイメージの促進と育成を目的とした措置が際立っています。このため、少女を性的な意味合いで描写することは禁止され、例えば介護、家事、美容といった役割を再現する玩具を少女とのみ結びつけることや、児童をアクション、身体活動、テクノロジーとのみ結びつけることは避けられます。
さらに、玩具は、明示的または暗示的に、どちらかの性別向けであることを示したり、色（女の子はピンク、男の子は青など）を関連付けたりしてはなりません。また、広告では、健全で責任ある持続可能な消費を促進するために、包括的な言葉遣いとポジティブなロールモデルを提示するよう努めます。この規約のもう一つの新たな点は、商業コミュニケーションにおいて、製品を未成年者にも理解しやすく明確に説明しなければならないことです。同様に、創造性、身体的・知的発達、社会性、共感性など、未成年者の成長に不可欠なスキルを育むことができることも示されます。
同時に、ゲームや玩具の特性に関する正確かつ詳細な情報を提供することを目的として、視聴覚広告には、組み立て、価格、または技術的な要件に関する事項を図解で明確にする一連のピクトグラムを組み込む必要があります。ピクトグラムは画面の7%以上を占め、可能な限り画面の左上に表示し、表示時間は2秒以上とします。
その他の業界の取り組み
玩具業界は、誤った期待を抱かせないよう、製品の文字、音声、視覚的な表現が現実に忠実であり、未成年者に製品の特徴やその利点について誤解を与えないよう保証することを約束しています。そのために、玩具業界は、広告において実写画像とアニメーション画像を混在させたり、両者を明確に区別せずに並置したりすることを避けています。
さらに、静止した玩具が動いているように表現されている広告においては、この動きが手などの機械的な動作によって生じていることを明確に理解させる必要があります。玩具広告において、テレビ番組の司会者や出演者として子供に人気のキャラクター、映画やドラマシリーズの実在または架空のキャラクター、スポーツ界や音楽界のキャラクター、あるいはインフルエンサーなどが登場することも規制の対象となります。同様に、広告は、玩具を提供する大人が、販促用玩具より優れた、より寛大な商品や、商品の購入が未成年者へのより大きな愛情や社会的受容と結びつくこともなく、玩具の強迫的な収集を促すものでもありません。最後に、新技術の飛躍的な進歩と未成年者によるそれらへのアクセスを考慮し、新しい自主規制規約にはインターネット上の玩具広告に関するセクションが含まれています。
この法律では、14歳未満の児童を対象としたモバイル機器経由の広告は明確に禁止されています。また、アプリケーションやゲームを商業的なコミュニケーション目的で使用する場合は、受信者の推奨年齢を明記することが義務付けられています。
ウェイジュン・トイズ
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