2022年4月に消費者問題省によって署名された非セクシストの玩具広告に関するデントロジーコード、スペインの玩具メーカー協会（AEFJ）とオートコントロールは、2022年12月1日木曜日、新しい制作広告のために施行されます。
2005年のコードを置き換える新しい自主規制コードは、政府と広告と玩具セクターの間の合意であり、未成年者を対象とした広告で女の子のイメージを差別的または厄介な方法で目的とした広告を使用する広告は生み出されません。目的は、おもちゃのスポットは、子供時代の保護と発達のためのより平等主義的で、真実で建設的な、基本的な側面であるということです。
このコードは、今週の木曜日から、15歳未満の子供を対象とした広告キャンペーンとメッセージの開発、実行、普及において尊重されなければならない64のデントロジカル規範で構成されており、年齢が大きいため、年齢の範囲に特に注意を払っています。その斬新さの中で、マイノの複数形を促進し、促進することを目的とした措置は、未成年者の複数の平等主義的でステレオタイプのないイメージを際立たせています。このため、性的意味合いを持つ少女の特徴づけは禁止され、たとえばケア、家事や美しさなどの役割を再現するおもちゃの排他的な関連性、および子供との行動、身体活動、技術は回避されます。
さらに、おもちゃには、どちらか一方のセックス用であることを明示的または暗黙的に示すことはありません。また、広告は包括的言語を使用し、ポジティブなロールモデルを提示して、健康で責任ある持続可能な消費を促進しようとします。コードのもう1つの斬新さは、商業通信が未成年者にとって理解できる明確な方法で製品を説明しなければならないということです。同様に、彼らは、製品が未成年者を育てることができるスキルを提示し、創造性、身体的および知的発達、社交性、共感など、成長の鍵となります。
並行して、ゲームやおもちゃの特性に関する真実と追加情報を提供する目的で、視聴覚広告には、アセンブリ、価格、または技術的ニーズに関連する問題をグラフィカルに明確にする一連のピクトグラムを組み込む必要があります。ピクトグラムには、画面の少なくとも7％を占めるサイズがあり、可能な限り画面の左上部分に配置する必要があり、少なくとも2秒間持続します。
その他の業界のコミットメント
誤った期待を避けるために、玩具セクターは、製品の書かれた、健全で視覚的なプレゼンテーションが現実に忠実であり、促進された製品の特徴やその利点について未成年者を混同しないことを保証するために引き受けます。これを行うために、彼らは広告で実際の画像やアニメーション化されたフィクションを散在させたり、それらを明確に区別せずに両方と並置することを避けます。
さらに、静的な性質のおもちゃが動きに表されている広告では、この変位が手または同様の機械的寄与によって生成されることを明確に理解する必要があります。テレビ番組やシリーズのリアルまたは架空のキャラクター、スポーツや音楽、インフルエンサーのキャラクターのリアルまたは架空のキャラクターとしてプレゼンターや参加者として子供の間で人気のあるキャラクターのおもちゃ広告の登場も規制されます。同様に、広告はプロモーションのおもちゃより良いか、より寛大であり、製品の獲得を未成年者に対するより大きな愛情や社会的受け入れに関連付けることも、おもちゃの強迫的な蓄積を促進することもありません。最後に、未成年者による新しいテクノロジーとそれらへのアクセスの大きな進歩を考えると、新しい自己規制コードには、インターネット上のおもちゃ広告に関するセクションが含まれています。
その中で、14歳未満の子供にモバイルデバイスを通じて指示された広告は明確に禁止されています。また、アプリケーションまたはゲームが商業通信の目的で使用される場合、受信者の推奨年齢が含まれていることも必須として確立されています。
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