Candy Toy

食玩

最近ではマクドナルドとポケモンのコラボが話題を呼んでいます。そしてつい数カ月前には、KFCの「Da Duck」も在庫切れになった。その理由は何でしょうか?

このような食べ物を結ぶおもちゃは「食玩」の一種と考えられており、現在ソーシャルプラットフォーム上で「食玩」の人気が高まっています。「食」と「遊び」の立場が変わった。おもちゃに比べて食べ物は「おかず」になっています。

Zhiyan Consultingが発表したデータによると、食玩市場は近年着実に成長している。中でも食玩の売上高と購入者数は2017年から2019年にかけて大幅に増加しており、95歳以上の若い消費者が中心となっており、お菓子の遊び心や楽しさにより多くの注目を集めています。

生活のペースが加速する中、キャンディプレイは若者にとって最適なストレス解消ツールとなり、創造性を刺激することができます。

さらに、食べ物を買ったり、おもちゃを配ったりするこの行動は、消費者に利益をもたらしたという感覚を与えます。「コストパフォーマンスが高い」「実用的」「超お買い得」は若者の間で繰り返し語られます。 1 ドルで 2 つの商品を買えない人がいるでしょうか?

しかし、プレゼントがとても気に入ったという理由だけでフォーマル服をプレゼントとして購入する消費者も少なくありません。

「この波を逃したらもうだめだ」という心理から、多くの消費者は思い切って注文をしてしまいます。結局のところ、不確実性が大きすぎるため、人々は一般的に瞬間的な幸福を重視するため、お気に入りを逃したくないのです。

実は「収集強迫性障害」の人はたくさんいます。心理学にはこんな格言があります。古代、人間は生き残るために、生存材料を収集し続けなければなりませんでした。したがって、人間の脳は、収集することで幸福感と満足感を与えるというインセンティブのメカニズムを進化させてきました。コレクションが終了すると、この満足感は薄れ、次のコレクションへの投資を継続するように促されます。

今日、多くの企業は、創造的なおもちゃや IP のインスピレーションにおいて、消費者との幸せなつながりのポイントを常に探しています。しかし、幸せを追求する一方で、「食べる」と「遊ぶ」のバランスをどう取るか、もっと考える必要があります。