LOL サプライズドールが市場に登場した後、MGA は大ヒット商品ラインを立ち上げています

ミニファッションベイビー

MGA Entertainment は、Bratz Dolls の発売から 21 周年となる 2022 年に Bratz Minis® と Bratz Mini Cosmetics を発売します。「これら 2 つのブランドは、同じ大胆なファッションの姿勢とディテールを共有しています」と創設者兼 CEO のアイザック・ラリアンは言います。サイズは小さいですが、ディテールが雑にならず、コレクションしやすいサイズです。「新製品は業界や玩具コレクターがこれまで見てきたものとは異なり、すべての機能が実用的です」と同氏は語った。
ミニ ミステリー バッグとして発売された Mini Bratz コレクションには、高さ 5 cm の Bratz 人形 2 体が入っており、フルサイズの人形用の古典的な台形のパッケージ スタイルになっています。また、箱は人形のディスプレイにも使用でき、梱包材の無駄を防ぎます。最初のシリーズには、さまざまな形の 24 体の人形が含まれています。

ブラッツ ミニ メイクアップ コレクションには、アイシャドウ、リップスティック、アイブロウ カラーリングなど、実用的なミニ メイクアップ アイテム 2 つが入った台形のミステリー バッグ (ブラインド ボックス) の形式もあります。パッケージは商品陳列台としてもご利用いただけます。第1弾では16種類のミニコスメを集められます。

両コレクションは来月、米国および世界の主要市場（中国も）で9.90ドルで発売される。TikTok、Instagram、YouTube は、新製品に関する話題を集めるために発表を投稿します。

これは、MGA の Miniverse™ コレクション玩具ラインの最初のものであり、同社の人気ブランドを大人と子供の両方にアピールする「ミニ ユニバース」に仕立てることが期待されています。

MGA エンターテインメントは、人気のオンライン ビデオにインスピレーションを得て、LOL サプライズ人形と同様の文脈でこのラインを立ち上げました。マイクロ コレクションのブームが勢いを増し始めたのは、ビデオ検索で、同社が 7,500 万本を超える人気の短いビデオの中で、さまざまな形、スタイル、カテゴリのミニおもちゃやその他の日用品を見つけたことでした。現在「Mini-universe」で募集中のブランドは、Little Teck、LOL Surprise Dolls、Rainbow High School です。

Moose Toys の Shopkins は 2016 年に世界中で人気となり、同年の売上は 6 億個に達しました。Moose Toys は、米国玩具販売チャンピオンと、American Toy Awards の最優秀少女用玩具賞を受賞しました。中国の小さな陵玩具やその他の有名な玩具マスター、ブロガーも一連の玩具の開封ビデオを作成しました。

もちろん、上記 2 つのコレクションはミニとコレクタブルをセールスポイントとしており、ミニトイ分野では MGA Entertainment が初めて体系的かつコズミックな提案を行っています。

「ユニバーサル化」は、近年のライセンスのトレンドでもあります。各大手ライセンサーは、同様の特徴とストーリーのつながりを持つ個々の IP を体系的にいわゆるユニバース システムに分類し、その後の商用運用でパッケージ化して販売することができます。例えば、ネザが中国で爆発した後、中国は「神格化された宇宙」を提唱した。しかし、これはマーベル・ユニバースでは言うまでもなく、ハリウッドでも常に起こっています。ウィザーディング ユニバースの新しい IP であるウィザーディング ワールドには、ハリー ポッターとファンタスティック ビーストと魔法使いの旅が含まれます。

これらのユニバースはすべて、豊富な映画、ゲーム、テレビなどによってサポートされています。しかし良いニュースは、The Bratz ブランド自体が何百もの人形のイメージとストーリーを構築できることです。2001年にブランドを立ち上げ、超大胆なストリート美少女のイメージ、堂々とした高貴な完璧人物セットを覆すバービー人形で、一時は売上がバービーを超えました。2005 年、マテルは MGA エンターテインメントを訴え、10 年以上続く著作権闘争が始まりました。訴訟のため、ブラッツ人形は数年間ひっそりと店頭から姿を消し、ブランド10周年を記念した2010年初頭にようやく市場に戻ってきた。ブラッツは、2013 年に新しいロゴによるフェイスリフトを行い、2014 年にはブランドのルーツに戻るために全面的な見直しを行いました。

ドールズは現在、独自の YouTube チャンネル、ソーシャル メディアでの存在感の拡大、ストップモーション アニメのウェブ シリーズ、そして子供たちがベイズのキャラクターやその世界と対話できるすべてのタブレットおよびスマートフォン デバイス用のアプリを持っています。