IP「intellectual property」の略語で、本来の意味は「知識（財産）の所有権」または「知的（財産）の所有権」であり、無形の財産権であり、多くの場合、あまり明確な範囲が見出されないことがほとんどですが、イメージ、感情、ブランド、その他の多元的な組み合わせ。
子ども向けIPの「新しい」ストーリー
ひょうたん兄弟や愉快なヤギ、大きな大きなオオカミなどの漫画のイメージを何度も見たことがあるかもしれませんが、実際には、それらには子供向け IP と呼ばれる別の定義があり、これは現在の国内の早期教育コンテンツ製品の「新しい」物語です。 。Bewa Children's Song の CEO であるヤン・ウェイ氏は、将来的に Bewa は子供の分野で強力な IP を作成し、その IP ブランドを使用して子供たちの総合的な入り口を作成すると述べました。子供たち c消費者物品産業.
「Dona の創設以来、私たちは IP セットの開発に細心の注意を払ってきました。当社の IP セットは非常に柔軟であり、それら自体も「グルメフード」にちなんで名付けられています。ドナの英語名は「ドーナツ」です。」ニュー・オリエンタルの「ドナ」監督チェン・ワンチン氏はこう語った。
実際、IP は新しいアイデアではありません。Disney、Qiaohu、DORA などのおなじみの幼児教育ブランドの中核となる競争力の 1 つは、長期にわたる知的財産の影響力です。子供向けの消費者向け製品に専念している現在のオンライン起業家にとって、知的財産は信頼しなければならない重要なリソースでもあります。
資本の強力な参入の下、IPはすでにホットワードとなっており、映画やテレビ、ゲームなどのエンターテインメント業界でも頻繁に登場しています。子どもの分野では IP も関係していますが、話題のほとんどは海外製品、つまりディズニー、タイガー、DORA、スポンジ・ボブ、テレタビーズ、その他のおなじみの IP に関するものです。
ただし、実際には、これらの IP は本質的に同じではありません。より純粋な教育の観点から、これらの IP は 2 つのタイプに分類できます。IP が教育の目的を果たす場合、それは「教育 IP」と呼ばれます。教育が知財の価値を提供する場合、それはエンターテインメント知財と呼ばれます。エンターテインメントIPの代表ともいえる「ディズニー」。教育IPの代表とも言える「Qiaohu」とそのハイブリッドを「DORA」モデルと呼びます。中国初の科学幼児教育番組「世界の積み木赤ちゃん」も「教育IP」への進出を進めている。
IPによりブランド認知が強化される
Shadow Puppeteer の創設者である Xu Keqian 氏は、将来的には間違いなく教育用 IP がさらに増えるだろうと述べています。ここにはいくつかの理由があると彼は考えています。まず、教育現場が知財誕生の条件を満たしているからです。一旦教育用 IP と教科書の装丁が子供たちの側に現れ続けることは、当然の利点となります。第二に、教育は非常にブランド化された市場です。例えば、株式市場に上場しているニューオリエンタルやハオフューチャーなど、彼らのより顕著な利点はブランドにあります。消費者の親にとって、ブランドは消費に関する意思決定の重要な部分です。多くの場合、IP はブランドの重要な部分を占めており、ブランドに対する一般の認識を高めます。
今後、教育業界における知財の重要性はますます高まるでしょう。現在、教育市場全体の観点から見ると、早期教育市場における知財の応用と考え方は明らかにより最先端です。2010年以来、子供向けアプリケーション市場はコンテンツアプリに焦点を当て始め、徐々に一連のインターネット教育IPイメージを形成しました。たとえば、バオバオバスはパンダをメインイメージにしています。ベバはビーバーを選びました。ドナーはライオンを選びました。ブリキの木こりは鶏のジョジョを選びました。小さなコンパニオンドラゴン自体は、美しい西洋のドラゴンです。積み木赤ちゃんの世界の選択は、アーチ、円、三角形の 3 つの一般的な形状で、Cong Cong、Ling Ling、強い、明らかに、これらの人々は独自の新しい教育 IP を形作っています。
アニメーションは IP を構築する優れた方法です
今のところ、テレビは依然としてチャンネルとして強力です。テレビは家族の活動の中心です。同時に、従来のテレビ チャンネルに加えて、新興のスマート TV の売上も増加し始めています。今後、子どもの早期教育におけるテレビの役割は「増える」だけで「減る」ことはないと言えるでしょう。子どもたちにとって、アニメやバラエティ番組はテレビで視聴する最も重要なコンテンツの 1 つであり、IP の重要なチャネルです。
しかし、経験から言えば、300 回のエピソードがなければあなたのことを覚えていることはほぼ不可能です。『My Naughty Cats』、『Pleasant Goat』、『Boonie Bears』などのアニメーションは 100 エピソード以上あり、『Building Blocks Baby』には 500 エピソード以上のオリジナル コンテンツがあります。同時に、放送チャンネルも重要です。2016 年 6 月までに、「Building Blocks Baby Makes It in the World」は 70 以上のテレビ局、10 の主流ビデオ Web サイト、10 の TV ボックス、5 つの IPtv、および 70 のモバイル端末を通じて放送され、ユーザー数は 1,000 万人以上、ユーザー数は 5 人以上になりました。月間アクティブ ユーザー数 100 万人。本物の人間バラエティ番組として、独自のプラットフォームでは 1 億回以上の動画が再生され、サードパーティの協力プラットフォームや多数のデジタル プラットフォームでは 5 億回以上の動画が再生されています。
したがって、「ビデオ ウェブサイト + ショート ビデオ」は、制作と配信のコストが大幅に削減され、現在のビデオ ウェブサイトには幼児教育向けの質の高いコンテンツが不足しているため、良い選択です。しかし、需要は大きいため、多くの場合、協力する意図があります。この取り組みは、条件も良好であり、知財を構築するのに適した方法であると言えます。
投稿日時: 2022 年 12 月 12 日
