米国で毎年恒例のブラックフライデーショッピングフェスティバルが先週開幕し、西側諸国ではクリスマスと新年のショッピングシーズンが正式に幕を開けた。過去40年間で最も高いインフレ率が小売市場を圧迫している一方、ブラックフライデー全体では新記録を樹立した。中でも玩具の消費は依然として好調で、全体の売上成長の重要な原動力となっている。
買い物客の総数は過去最高を記録し、オフライン消費は依然として好調を維持.
National Retail Federation (NRF) と Prosper Insightful &Analytic (Prosper) が発表した調査データによると、2022 年のブラック フライデー中に、合計 1 億 9,670 万人のアメリカ人が店舗とオンラインで買い物をし、2021 年に比べて 1,700 万人近く増加し、過去最高となったことが示されています。 NRF が 2017 年にデータの追跡を開始して以来、今年は 1 億 2,270 万人以上が実店舗を訪れ、2021 年から 17% 増加しました。
ブラック フライデーは依然として実店舗での買い物が最も人気のある日です。約7,290万人の消費者が従来の対面でのショッピング体験を選択し、2021年の6,650万人から増加しました。感謝祭後の土曜日も同様で、店内買い物客は6,340万人で、昨年の5,100万人から増加しました。マスターカードのスペンディングパルスは、インフレ調整されていないブラックフライデーの店内売上高が12％増加したと報告した。
NRFとプロスパー消費者調査によると、調査対象となった消費者は週末にホリデー関連の買い物に平均325.44ドルを費やし、2021年の301.27ドルから増加した。そのほとんど（229.21ドル）は贈り物に充てられた。「5 日間の感謝祭のショッピング期間は、ホリデー ショッピング シーズンを通じて引き続き重要な役割を果たします。」プロスパー社戦略担当エグゼクティブバイスプレジデント、フィル・リスト氏は次のように述べています。購入の種類に関しては、回答者の 31% がおもちゃを購入したと回答し、1 位の衣類とアクセサリー (50%) に次いで 2 位でした。
オンライン販売は過去最高を記録、毎日のおもちゃの販売は 285% 増加
電子商取引プラットフォームでのおもちゃのパフォーマンスはより顕著です。NRFによると、今年のブラックフライデーのオンライン買い物客は1億3,020万人で、2021年より2％増加した。米国のオンライン小売業者上位 100 社の 85% 以上を追跡している Adobe Analytics によると、米国の消費者はブラック フライデー中にオンライン ショッピングに 91 億 2000 万ドルを費やし、前年同期比 2.3% 増加しました。この額は、2021年の同時期の89億2000万ドル、2020年の「ブラックフライデー」期間の90億3000万ドルから増加しており、携帯電話、おもちゃ、フィットネス機器の大幅割引が原動力となり、新たな記録となった。
Adobeによると、おもちゃは今年のブラックフライデーでも引き続き買い物客に人気のカテゴリーで、1日の平均売上高は前年同期比で285％増加したという。今年最も人気のあるゲームや玩具商品には、Fortnite、Roblox、Bluey、Funko Pop、National Geographic Geoscience キットなどが含まれます。アマゾンはまた、今年最も売れたカテゴリーは家庭、ファッション、おもちゃ、美容、アマゾンデバイスだと述べた。
アマゾン、ウォルマート、ラザダなどは今年、例年よりも多くのセールを提供し、そのセールを1週間以上延長している。Adobe によると、消費者の半数以上がより安い価格を求めて小売店を変更し、「オンライン価格比較ツール」を使用しています。そのため、今年は一部の電子商取引新人がさまざまなプロモーション手段を通じて「知名度を上げ」た。
たとえば、SHEIN と拼多多の越境電子商取引子会社である Temu は、「ブラック フライデー」のプロモーション期間中に超低価格の割引を開始しただけでなく、一般的に使用される総称である福利厚生コレクションをアメリカ市場に導入しました。とKOLの限定割引コード。TikTokはまた、ライブスタジオチャートコンテスト、ブラックフライデーショッピングショートビデオチャレンジ、オンラインでの割引コードの送信などのイベントも開始した。これらの新興企業はまだおもちゃを主要カテゴリーにはしていませんが、伝統的なアメリカの電子商取引に新たな変化をもたらしている兆しがあり、注目に値します。
Eピローグ
米国の「ブラックフライデー」における玩具消費の顕著な実績は、インフレ圧力の下でも市場の需要が依然として強いことを示しています。NRFの分析によると、12月末までの今シーズンの小売売上高の前年比伸び率は6％から8％の範囲で、総額は9426億ドルから9604億ドルに達すると予想されている。クリスマスの 2 週間以上前に、玩具消費者市場は引き続き好調な勢いが続くと予想されます。
投稿日時: 2022 年 12 月 14 日
