Candy Toy

食玩

最近ではマクドナルドとポケモンのコラボが話題を呼んでいます。そしてつい数カ月前には、KFCの「Da Duck」も在庫切れになった。その理由は何でしょうか?

このような食べ物を結ぶおもちゃは「食玩」の一種と考えられており、現在ソーシャルプラットフォーム上で「食玩」の人気が高まっています。「食」と「遊び」の立場が変わった。おもちゃに比べて食べ物は「おかず」になっています。

Zhiyan Consultingが発表したデータによると、食玩市場は近年着実に成長している。中でも食玩の売上高と購入者数は2017年から2019年にかけて大幅に増加しており、95歳以上の若い消費者が中心となっており、お菓子の遊び心や楽しさにより多くの注目を集めています。

生活のペースが加速する中、キャンディプレイは若者にとって最適なストレス解消ツールとなり、創造性を刺激することができます。

さらに、食べ物を買ったり、おもちゃを配ったりするこの行動は、消費者に利益をもたらしたという感覚を与えます。「コストパフォーマンスが高い」「実用的」「超お買い得」は若者の間で繰り返し語られます。1 ドルで 2 つの商品を買えない人がいるでしょうか?

しかし、プレゼントがとても気に入ったという理由だけでフォーマル服をプレゼントとして購入する消費者も少なくありません。

「この波を逃したらもうだめだ」という心理から、多くの消費者は思い切って注文をしてしまいます。結局のところ、不確実性が大きすぎるため、人々は一般に瞬間的な幸福を重視するため、お気に入りを逃したくないのです。

実は「収集強迫性障害」の人はたくさんいます。心理学にはこんな格言があります。古代、人間は生き残るために、生存材料を収集し続けなければなりませんでした。そのため、人間の脳はインセンティブのメカニズムを進化させてきました。収集することで人々に幸福感と満足感が与えられるのです。コレクションが終了すると、この満足感は薄れ、次のコレクションへの投資を継続するように促されます。

今日、多くの企業は、創造的なおもちゃや IP のインスピレーションにおいて、消費者との幸せなつながりのポイントを常に探しています。しかし、幸せを追求する一方で、「食べる」と「遊ぶ」のバランスをどう取るか、もっと考える必要があります。