近年、「何でもかんでもブラインドボックス」ブームの波に乗って、ファッション玩具が徐々に注目を集めています。ファッション玩具は、アート玩具やデザイナー玩具とも呼ばれ、芸術、デザイン、トレンド、絵画、彫刻などの要素を融合させたコンセプトで、主に大人向けです。データによると、ゲーム市場は大きな発展の余地があり、市場規模は2015年の63億人民元から2020年には229億人民元に拡大し、5年間の年平均成長率は29.45%に達しています。中国社会科学院フォレスト・サリバン未来産業研究所の報告によると、中国の潮遊び産業は依然として成長期にあり、中国の潮遊びはますます人気が高まり、消費者に愛され、2024年には市場規模が760億人民元を超え、2027年には中国の潮遊び市場規模は1600億人民元を突破すると予想されています。
多くのファッション玩具企業が海外市場への進出を開始し、一部の中国デザインも海外の消費者の支持を獲得し、強い革新的生命力と文化的影響力を示しています。ファッション玩具はもはや一部の人々の趣味ではなく、精神的な消費と文化現象へと発展しています。
若者にとって、流行のおもちゃは何を意味するのでしょうか？中国の価値観と国際的な影響力を兼ね備えたIPイメージをどう構築すればいいのでしょうか？
オフラインでは、多くの大型ショッピングモールの目立つ場所にファッションストアや自動販売機が立ち並び、人々は数十元を投じて「小さなチョーク」を喜んで購入しています。オンラインでは、国産ファッション玩具ブランドのポップマートが、天猫（Tmall）の独身の日において、レゴやバンダイを抜いて2年連続で玩具部門の売上トップを獲得しました。さらに、一部の博物館はブラインドボックスという形で文化・クリエイティブな商品を発売しようとしており、伝統的な文房具メーカーもこの分野への進出を模索しています。また、多くのインターネット企業もこの業界に参入しています。
これは若者の消費ブームであると同時に、手頃な価格で芸術を人々の日常生活に取り入れようとする試みでもあります。ブラインドボックスの背後には、より大きな文化消費市場が出現しつつあり、ますます多くの人々が「トレンドのおもちゃって何？」「なぜこんなに人気があるのか？」「この熱気は持続可能か？」と疑問に思うようになっています。
1.ファッショントイ：芸術と商業を繋ぐ新しいビジネス形態
トレンドのおもちゃとは？業界では、狭義のファッションおもちゃは20世紀後半に香港と日本で生まれ、独立したデザイナーやアーティストによって創作されたもので、アートおもちゃやデザイナーおもちゃとも呼ばれているというのが一般的な見解です。
ファッションおもちゃは、ストリート風、反抗的、反主流派のスタイルでデザインされることが多く、数量限定で比較的高価で生産されるため、当初は限られた人々の間でのみ消費されていました。
21世紀初頭、ヒッププレイの概念はヨーロッパ、アメリカ、日本の現地のアニメやテレビ業界と融合し、KAWS、BE@RBRICKなど、世界的に有名なヒッププレイのブランドやイメージが数多く登場しました。
ファッション玩具が中国本土に入ると、形態がより多様化し、その位置づけはアート玩具やデザイナー玩具から、より大きな市場、つまりアート周辺市場へと移行します。
最も人気のあるブラインドボックス、ハンドのほかに、BJDおもちゃ（関節可動玩具）もトレンド玩具のカテゴリーに含まれており、価格は数十元から数万元に及びます。
ますます多くの玩具関連企業が産業チェーンに参入し、デザイン、生産、販売から中古取引市場、オフラインの大規模展示会に至るまで、トレンド玩具のエコシステムがすでに形成されています。
2.若者がファッションおもちゃを好む理由?
「本当に買いたい人形には、心に響く何かがある。そして、その感情や感覚は実は非常に主観的なものだ」と、あるベテランゲーマーは自身の動機を説明した。ファッショントイは、背景となる物語が重厚ではないが、消費者との感情的な繋がりを生み出しやすい。その個性は、消費者自身の感情を投影することで完成するのだ。
3.持続的な活力を持つトレンド文化の育成は課題である
現在、多くのファッション玩具企業は、統一されたパッケージ、サイズ、販売方法、そして隠蔽率を採用することで、「ブラインドボックス」言語を形成しています。しかし、この形態はファッション玩具業界では初めてのものではなく、単なる販売モデルに過ぎません。ゲーム産業の核心は依然としてコンテンツの形態にあり、中国のゲーム産業は、レゴやディズニーのような企業が作り上げた言語やシステムよりも、より多くのモデルを模索し、より多くの中国文化の要素とイメージを取り入れていく必要があります。
ファッション玩具の未来のトレンドが芸術へと発展していくならば、ファッション玩具デザインの芸術的厚みを高め、真に時代を反映できるアーティストを育成する必要があります。「今日、私たちが目にするイメージの多くは西洋化されているでしょう。今後、世界を闊歩する中国の剣士のようなキャラクターにインスパイアされた人気ゲームが増えるでしょうか？」「それはデザイナーの中国文化に大きく左右されます。」
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