近年、「何でもブラインドボックス」ブームにより、ファッショントイが徐々に注目を集めるようになりました。ファッショントイはアートトイやデザイナートイとも呼ばれ、アート、デザイン、トレンド、絵画、彫刻などの要素を統合したもので、主に大人向けです。データは、ゲーム市場の発展には大きな余地があることを示しています。市場規模は2015年の63億元から2020年には229億元に増加し、5年間のCAGRは29.45％となっている。中国社会科学院フォースト・スリバン先進産業研究院の報告書によると、中国の潮遊び産業は依然として成長期にあり、中国の潮遊びはますます人気があり、消費者に愛されており、市場全体が市場規模を上回ると予想されている。 2024年には760億元、2027年には中国のタイドプレイ市場規模は1600億元を突破する。
多くのファッション玩具会社が海外市場に参入し始めており、一部の中国のデザインも海外の消費者の支持を集めており、強い革新的な活力と文化的影響力を示しています。ファッションおもちゃはもはや一部の人々の趣味ではなく、精神的な消費と文化現象にまで成長しました。
若者にとって流行のおもちゃとは何ですか?中国の価値観と国際的な影響力を備えた IP イメージを作成するにはどうすればよいでしょうか?
オフラインでは、多くの大型ショッピングモールの目立つ場所はファッション店や自動販売機で占められており、人々は「小さなチョーシン」を買うために喜んで数十元を費やします。オンラインの国内ファッション玩具ブランド「POP Mart」が、2年連続でレゴやバンダイを上回り、天猫の独身の日の玩具部門でトップの売り上げとなった。さらに、いくつかの美術館はブラインドボックスの形で文化的で創造的な製品を発売しようとしています、伝統的な文具会社は限界を試しています、そして多くのインターネット企業もこの業界に流入しています...
これは若者の浪費ですが、手頃な価格で芸術を人々の日常生活に持ち込む試みでもあります。ブラインドボックスの裏側では、より大きな文化消費市場が出現しており、より多くの人が疑問に思わずにはいられません - トレンドのおもちゃとは何だろう？なぜそんなに人気があるのでしょうか？暑さは持続可能ですか？
1.ファッショントイ：アートとコマースをつなぐ新しいビジネスの形
おしゃれなおもちゃは何ですか？業界で一般的なコンセンサスは、狭義のファッション玩具は 20 世紀後半に香港と日本で生まれ、独立したデザイナーやアーティストによって作成されたものであり、アート玩具またはデザイナー玩具としても知られています。
多くの場合、少しストリート、反抗的、反主流のスタイルでデザインされ、数量が限定され、比較的高価で生産されるため、ファッション玩具の消費は当初は小さなサークルに限定されていました。
21 世紀初頭、ヒッププレイの概念はヨーロッパ、アメリカ、日本の地元のアニメーションやテレビ業界と統合され、KAWS、BE@RBRICK などの世界的に有名なヒッププレイ ブランドやイメージが多数誕生しました。等々。
ファッション玩具が中国本土に進出すると、その形態はより多様化し、その位置付けはアート玩具やデザイナーズトイからより大きな市場、つまりアート周辺市場へと移行する。
最も人気のあるブラインドボックス、ハンド、BJD玩具（関節可動玩具）に加えて、トレンド玩具のカテゴリーに含まれ、価格は数万元から数万元の範囲です。
ますます多くのおもちゃ関連企業が産業チェーンに参入し、デザイン、製造、販売から中古品取引市場やオフラインの大規模展示会まで、トレンドおもちゃのエコシステムが最初に形成されました。
2.なぜ若者はファッションおもちゃが好きなのか?
「もし私が本当に買いたい人形があるとしたら、それは私に語りかけてくる何かがあります。そしてその感情や感覚は実際には非常に主観的なものです。」あるベテランゲーマーはその動機をこう語った。背景に厚みのあるストーリーはありませんが、消費者との感情的なつながりを生み出しやすく、消費者自身の感情を投影することでその個性が完成するファッショントイです。
3. 持続的な活力を持ったトレンド文化の醸成には課題が残る
現在、多くのファッション玩具企業は、統一されたパッケージ、サイズ、販売方法、隠された比率を採用することにより、「ブラインドボックス」言語を形成しています。しかし、この形式はファッション玩具業界で初めてではなく、単なる販売モデルです。ゲーム業界の中核は依然としてコンテンツの形式であり、中国のゲーム業界は引き続きより多くのモデルを模索し、レゴやディズニーなどの企業が作成した言語やシステムよりも多くの中国文化的要素やイメージを組み込む必要がある。
ファッション玩具の将来の傾向がアートに発展するならば、時代の声を反映できる真のアーティストを育成するために、ファッション遊びのデザインの芸術的厚みを高める必要があります。「今日、私たちが目にする画像の多くはおそらく西洋化されています。将来的には、世界を歩く中国の剣士のようなキャラクターにインスピレーションを得た人気のゲームがさらに登場するのでしょうか?」「それはデザイナーの中国文化に大きく依存します。」
ウェブ：https://www.weijuntoy.com/
追加 : 中国広東省東莞市虎門鎮赤港コミュニティ福馬一路13号
投稿日時: 2022 年 11 月 23 日
