玩具市場の新たなビジネスチャンス

トイ・ワールド誌によると、昨年の玩具販売の約4分の1は19歳から29歳によるもので、販売されたレゴブロックの半分は大人が購入したという。

玩具は需要の高いカテゴリーであり、2021年の世界売上高は前年比8.5％増の1,040億米ドル近くに達しました。NPD の世界玩具市場レポートによると、子供向け玩具業界は過去 4 年間で 19% 成長しており、ゲームとパズルは 2021 年に最も急成長しているカテゴリーの 1 つです。

トイザらスマーケティングマネージャーのキャサリン・ジャコビー氏は、「伝統的な玩具市場が回復しており、今年は業界にとって再び豊作の年となるだろう」と語った。

ノスタルジーの高まりとともに伝統的なおもちゃが復活

ジャコビー氏は、最近の数字は、特にノスタルジックなトレンドの台頭により、子供向け玩具市場に多くの新しい需要があることを示していると説明します。これは玩具小売業者にとって、既存の製品範囲を拡大する機会となります。

ジャコビー氏はまた、懐かしさだけが伝統的な子供用玩具の売り上げを促進する要因ではないと指摘する。ソーシャルメディアのおかげで、大人がおもちゃを見つけるのが簡単になり、大人が子供用のおもちゃを購入することはもはや恥ずかしいことではありません。

どの子供向けおもちゃが最も人気があるかについて、ジャコビー氏は、60年代から70年代にかけてゼンマイ機能を備えたおもちゃが台頭し、ストレッチアームストロング、ホットウィールズ、ペッツキャンディ、スターウォーズなどのブランドが人気を取り戻していたと言います。

80年代までに、電動動作、光と音のアクション技術など、より多くの技術が玩具に導入され、任天堂の発売により玩具市場に革命が起こり、現在は復活しているとジャコビー氏は言う。

90 年代にはハイテク玩具やアクション フィギュアへの関心が高まり、現在ではたまごっち、ポケモン、ポリーポケット、バービー、ホットウィール、パワーレンジャーなどのブランドが復活しています。

さらに、80年代の人気テレビ番組や映画に関連したアクションフィギュアは、今日では子供向け玩具の人気IPとなっており、2022年から2023年にかけてさらに多くの映画とタイアップした玩具が登場することが期待できるとジャコビー氏は述べている。