長い歴史
史上初の売買セールは 1905 年に遡り、クエーカー オーツ カンパニーが十分なスタンプを集めた顧客に本物の磁器のボウルと引き換えさせました。食品会社が景品を箱に詰め始めたのは 1950 年代になってからです。それ以来、おもちゃ食品会社にとって最高の景品の 1 つとなっており、人気になった.
1957 年、ケロッグはプラスチック製の小型潜水艦を発表しました。同年、ナビスコは朝食用シリアル「シュレッディーズ」の箱に「魔法の水中のフロッグマン」を入れた。1966 年には、蜂蜜風味の朝食用シリアル (シュガー パフ) が家畜のおもちゃとして登場しました。1967 年、朝食用シリアルのリシクルズは、英国の子供向けキャラクター、ノディのフィギュアを送りました。1976 年、ケロッグはココ ポップスの箱に入ったミスター メン ステッカーを提供しました。1979 年には、マクドナルドが競争に参加し、おもちゃの景品に IP ライセンスを導入し、トレンドを形成しました。
1990 年代までに、ケロッグ社だけが、プレゼントのプロモーションのアイデアを考えるために 3 つのプロモーション会社を雇っていました。販売促進パートナーの 1 つである Logistix は、これまでに 10 億個以上のおもちゃを販売したと推定しています。
贈り物だけどダサくないよ
Logistix では、おもちゃの景品をデザインする前に、子供たちがもらったお小遣いやテレビ番組の数など、あらゆる種類の子供関連の調査を追跡しています。Logistix の創設者 Ian Madeley 氏は、子供の注意を数分間引きつけることができるものを作成するのは難しいと語ります。まず第一に、コストを数セントのオーダーで制御する必要があります。そして、おもちゃのテーマのほとんどは性別に中立であり、いくつかのケースでは「男の子向け」でした（当時、女の子は男の子のおもちゃで遊ぶことに満足していましたが、男の子は女の子のおもちゃで遊ぶことを快く思っていなかったので）。そのため、Logistix のプランナーは、食品会社に提案する前に、自分の家族とブレインストーミングを行い、母親や子供たちの承認が得られるかどうかを確認します。「子供たちはとても直接的で、気に入れば気に入るし、気に入らないと嫌がります。」「プロダクトデザイナーのジェームス・アラートン氏はこう思い出します。
他にもたくさんの課題があります。もう一度、ケロッグの製品箱に入っているおもちゃを考えてみましょう。最大サイズは5×7×2cmです。ジェームズ・アラートンはこう言いました。「デザインするときは、1 ミリメートルを超えることはできません。さらに、製造ライン上の包装袋に玩具を機械で正しく入れるためには、各玩具の重量を一定の範囲内に制御する必要があります。同時に、安全上の理由から、おもちゃはあらゆる年齢の子供に適し、安全に使用できることを確認するために、簡単に落ちてしまう可能性のある小さな部品がないかなど、窒息しないかテストする必要があります。
一般的なプロモーションは 6 週間から 3 か月続きます。つまり、アジアの工場では一度に 8,000 万個ものおもちゃを生産する必要があり、アイデアから製品化までに約 2 年かかりました。
おもちゃのプレゼント期間変更
現在、イギリスでは政策上の要請により、食べ物におもちゃを入れて与える習慣はなくなっています。
2000 年代半ば、消費者団体は子供たちの健康的な食事について政府に圧力をかけ始めました。労働党議員のデブラ・シプリーは、子供への食品の販売方法を制限する児童食品法を押し進めた。プロモーション手段としておもちゃの景品を使用することは、制限されている方法の 1 つです。監視の強化により、穀物会社は思いとどまった。英国では、マクドナルドが嵐を乗り越え、ハッピーミールでおもちゃを提供し続けると主張した。
英国ではおもちゃを食べ物に混ぜて与えることは禁止されているが、他の国では盛んに行われている。
Logistix に代わってケロッグのおもちゃのプレゼントパートナーとなったシドニーに本拠を置く広告代理店 Creata は、2017 年にオーストラリアとニュージーランドでミニオンをテーマにした DIY ナンバープレートを発売しました。 ボウルの側面にぶら下げるボウル バディーズと呼ばれるプラスチックのシリアルおもちゃのマスコットが発売されました。 2022年に北米とラテンアメリカで。
もちろん、これらの食品箱に入っているおもちゃの景品は、タイムズによって変わりました。2000 年代初頭、家庭用ゲーム機の台頭により、シリアル会社は箱入りの CD-ROM ゲームを提供し始め、その後、子供たちはブランドのゲームをプレイできる Web サイトやアプリに誘導されるようになりました。最近、ナビスコのシュレディスの朝食用シリアル ボックスにある QR コードが、顧客を「アバター: ウォーター」をテーマにした拡張現実ゲームに誘導しました。
食品の分野ではおもちゃの贈り物が徐々に消えていくのではないか？
投稿時間: 2023 年 7 月 6 日
