エイダ・ライ著/ Ada@weijuntoys.com /14 Se2022年9月
玩具小売大手トイザらスによると、玩具業界に新たなトレンドが生まれているという。パンデミックとインフレという困難な時期に、若者が子供時代の玩具に慰めを求め、子供向け玩具の人気が高まっているのだ。
トイワールド誌によれば、昨年の玩具販売の約4分の1は19歳から29歳までの若者によるもので、レゴの販売数の半分は大人によるものだった。
玩具は需要の高いカテゴリーであり、2021年の世界売上高は前年比8.5%増の約1,040億ドルに達しました。NPDの世界玩具市場レポートによると、子供向け玩具業界は過去4年間で19%成長しており、ゲームとパズルは2021年に最も急成長したカテゴリーの一つです。
「今年は、伝統的な玩具市場の回復により、業界にとって再び好調な年になりそうです」と、トイザらスのマーケティングマネージャー、キャサリン・ジャコビー氏は述べた。ノスタルジアが高まり、伝統的な玩具が復活しつつあるのだ。
ヤコビー氏は、最近のデータによると、子供向け玩具市場には新たな需要が数多く存在し、特にノスタルジアトレンドの台頭が顕著だと説明しています。これは玩具小売業者にとって、既存の製品ラインを拡大するチャンスとなります。
ヤコビー氏はまた、懐かしさだけが伝統的な子供用玩具の売り上げを牽引する要因ではないと指摘し、ソーシャルメディアによって大人が玩具を見つけやすくなり、大人にとって子供の玩具を買うことがもはや恥ずかしいことではなくなったと述べた。
どの子供のおもちゃが最も人気があるかという質問に対し、ジャコビー氏は、1960年代と1970年代にゼンマイ仕掛けのおもちゃが人気となり、ストレッチアームストロング、ホットウィール、ペッツキャンディー、スターウォーズなどのブランドが復活しつつあると述べた。
1980年代には、電動モーション、光、音を使ったモーション技術など、玩具に新たな技術が導入され、任天堂の登場は玩具市場に大きな影響を与えました。ヤコビー氏によると、現在、これらの玩具は復活の兆しを見せています。
90 年代にはハイテク玩具やアクションフィギュアへの関心が高まり、現在ではたまごっち、ポケモン、ポリーポケット、バービー、ホットウィール、パワーレンジャーなどのブランドが復活しています。
さらに、80年代の人気テレビ番組や映画に関連したアクションフィギュアは、今日の子供向け玩具の人気IPとなっています。ジェイコビー氏は、2022年から2023年にかけて、映画とのコラボレーションによる玩具がさらに増えると予想しています。
