若者が「子ども向けおもちゃ」に熱中、玩具市場が新たなビジネスチャンス到来

エイダ・ライ著/ [メールで保護されています] /14Se2022 年 10 月

玩具小売業者トイザらスによると、玩具業界に新たなトレンドが起きているという。パンデミックとインフレの困難な時期に、若者が子供用おもちゃに慰めを求めているため、子供用おもちゃの人気が高まっています。

トイワールド誌によると、過去 1 年間に販売された玩具の約 4 分の 1 は 19 ～ 29 歳の若者によるもので、販売されたレゴの半分は大人によって購入されました。

玩具は需要の高いカテゴリーであり、2021年の世界売上高は前年比8.5％増の1040億ドル近くに達した。NPD の世界玩具市場レポートによると、子供向け玩具業界は過去 4 年間で 19% 成長し、ゲームとパズルは 2021 年に最も急成長しているカテゴリーの 1 つです。

トイザらスマーケティングマネージャーのキャサリン・ジャコビー氏は、「伝統的な玩具市場が回復し、今年は業界にとって再び豊作の年になりそうだ」と述べた。ノスタルジーが高まり、伝統的なおもちゃが復活

ジャコビー氏は、最近のデータによると、子供向け玩具市場には多くの新しい需要があり、特にノスタルジックなトレンドの台頭が見られると説明しています。これは玩具小売業者にとって、既存の製品範囲を拡大する機会となります。

ジャコビー氏はまた、懐かしさだけが伝統的な子供用おもちゃの売り上げを促進する要因ではないこと、ソーシャルメディアのおかげで大人がおもちゃを見つけやすくなったこと、そして大人にとって子供用おもちゃを買うことはもはや恥ずかしいことではなくなったことにも言及した。

どの子供向けおもちゃが最も人気があるかについて、ジャコビー氏は、60年代と70年代にはゼンマイ機能を備えたおもちゃが台頭し、ストレッチアームストロング、ホットウィールズ、ペッツキャンディー、スターウォーズなどのブランドが復活していると述べた。

1980年代には、電動、光、音などの技術が玩具に導入され、任天堂の発売は玩具市場に大きな影響を与えました。ジャコビー氏によると、今、こうしたおもちゃは復活を遂げているという。

90 年代にはハイテク玩具やアクション フィギュアへの関心が高まり、現在ではたまごっち、ポケモン、ポリーポケット、バービー、ホットウィール、パワーレンジャーなどのブランドが復活しています。

さらに、80 年代の人気テレビ番組や映画に関連したアクション フィギュアは、今日の子供向け玩具として人気の IPS となっています。ジャコビー氏は、2022年から2023年にかけて、映画と提携したおもちゃがさらに増えることが期待できると述べた。